En tant que société, nous avons souvent tendance à considérer que l’avenir de l’humanité repose entre les mains et l’esprit des jeunes. Au cours des deux dernières années, nous avons examiné le rôle que joue la génération Z dans les sociétés modernes. Bien qu’à première vue cela ressemble à une analyse générationnelle similaire à celle que nous avions faite à l’époque entre les générations X et les soi-disant Millennials, le scénario global auquel la génération Z est confrontée est radicalement différent. Ils ont dû faire face à une pandémie mondiale, à des crises climatiques et à des tensions géopolitiques de plus en plus récurrentes.
De plus, ils sont confrontés à une nouvelle vague de perturbations technologiques entraînée par l’intelligence artificielle et à un avenir économique en constante évolution. Tout cela suggère que les modes de consommation, les relations interpersonnelles et les intérêts de cette génération sont non seulement uniques, mais qu’ils pourraient également jeter les bases des changements sociaux les plus importants des 100 dernières années.
Il est important de souligner qu’à cette occasion, l’affirmation selon laquelle l’avenir est entre les mains des jeunes est non seulement valable, mais devient cruciale. Pour ceux qui font partie de la génération Z, le moment de prendre des décisions importantes commence en 2023, car c'est l'année où le pourcentage le plus élevé d'entre eux atteindront la majorité dans différentes régions du monde.
Aux États-Unis par exemple, même si seulement 20 % de la population appartient à la génération Z, leur potentiel d’achat et leur impact connaîtront cette année une croissance exponentielle. La grande majorité de ce pourcentage (près de 40 millions) sont déjà des adultes et près de 70 % ont entre 20 et 24 ans. Selon les données du Bureau of Labor Statistics des États-Unis, on s’attend à ce que d’ici 2025, trois travailleurs sur dix appartiendront à la génération Z, soit plus que la génération X d’acheteurs numériques. Pour des pays comme le Mexique, ce changement pourrait être encore plus significatif en raison du pourcentage élevé de jeunes. Selon des chiffres récents de l'INEGI, plus de 25 % de la population totale du pays se situe dans cette tranche d'âge et on s'attend à ce qu'au cours des deux prochaines années, près de quatre employés sur cinq sur le lieu de travail soient des zoomeurs (membres de la génération Z).
Ce n’est pas qu’au cours des années précédentes, aucun membre de la génération Z n’ait atteint la majorité, mais le changement réside plutôt dans le nombre de jeunes qui commencent à atteindre la majorité. Leur désir de changement ne sera pas une nouveauté ou une minorité, mais plutôt leur présence sera la nouvelle norme dans les sphères professionnelle, politique, sociale et économique.
Une partie de ces changements se produira sans aucun doute sur les plateformes numériques comme YouTube, où des millions de jeunes passent la majeure partie de leur temps sur Internet. Une récente étude YouTube sur la série « Vibes » a identifié trois aspects fondamentaux que cette génération commence à influencer à travers la création. Premièrement, il y a le développement d’une nouvelle forme d’activisme motivée par son intérêt pour les créateurs et les communautés qui défendent diverses questions, comme l’impact environnemental ou qui sont en lien avec leur esprit de changement.
L'étude souligne également qu'ils sont devenus la première génération qui non seulement consomme du contenu, mais utilise également la vidéo comme outil pour faire face aux périodes d'incertitude, en explorant le bien-être personnel ou le contenu neurostimulant. Le rapport indique que 53 % des jeunes d'Amérique latine déclarent que YouTube les aide à élargir leurs horizons mentaux.
Enfin, le rapport « Vibes » propose un aperçu de ce que pourraient signifier pour eux des phénomènes comme le métaverse, puisque 50 % des jeunes de la génération Z au Mexique et au Pérou ont la possibilité d'avoir des avatars virtuels qui leur permettent d'effectuer des actions physiquement impossibles à transformer. votre environnement, votre mode de vie et même votre apparence physique. Cela se reflète clairement dans la croissance exponentielle de personnalités comme les VTubers, qui ont construit des communautés de millions de followers qui suivent de près la vie de ces célébrités synthétiques, comme s'il s'agissait d'une scène du film de science-fiction "Ready Player "One". ".
Nous ne pouvons pas simplement déléguer aux nouvelles générations la responsabilité de résoudre les problèmes auxquels nous sommes confrontés aujourd’hui. Aujourd’hui plus que jamais, il est crucial de comprendre et de collaborer avec la génération Z, car elle pourrait détenir la clé pour faire avancer les grands défis de société.
